Nacionales | 10-11-2010

Condenan a cervecera a indemnizar a Boca

La Sala II de la Cámara Nacional Civil y Comercial Federal confirmó un fallo en el que se condenó a la empresa Isenbeck a indemnizar al Club Atlético Boca Juniors por haber utilizado sin su permiso su imagen y sus símbolos en una campaña publicitaria entre 1999 y 2000.

Se trata de una causa que se inició a través de demanda por daños y perjuicios del club contra la empresa por haber utilizado sin su autorización el término "bostero" junto a los colores azul y amarillo, en esa campaña.

Isenbeck fue intimada a cesar en el uso indebido de dichas designaciones ("boca" y "bostero"), pese a lo cual continuó haciéndolo.

De acuerdo al fallo, "la empresa comenzó a utilizar las marcas cuyos registros pertenecen a la actora para realizar la referida campaña, sin haber contado con la previa autorización de Boca".

Según el voto del juez Alfredo Gusman, al que adhirieron sus colegas Santiago Kiernan y Ricardo Guarinoni, "es indudable que para el público consumidor lo que se estaba promocionando no era tan sólo una bebida, sino que además– en lo que aquí interesa– se procuraba un estrecho vínculo con el equipo de fútbol Boca Juniors, y en gran medida así lo reconoce la demandada".

"Por cierto, nótese que no estamos analizando la conducta de un comerciante novel, improvisado o de escasa envergadura: se trata de una de las empresas cerveceras más conocidas del medio", dice el fallo.

"Es indudable que la combinación de los colores azul y amarillo aplicada a indumentaria deportiva o en cualquier otro artículo o producto (lata de cerveza) identifica y diferencia, desde antiguo, a los colores utilizados por la centenaria institución xeneixe. Lo mismo sucede, en ese contexto, con las voces ‘Boca’ o ‘bostero’", dice otro de los párrafos del fallo.

El fallo aumentó la indemnización, que en primera instancia era de 40 mil, a 70 mil pesos.